对于新兴的互联网消费品牌来说, “好吃”恐怕是最容易达成共识的。 玄麻以最本能的判断和对口味的提升, 将传统小吃蛋黄酥的口感发挥到了极致。 2019年销量达到7000万件——按平均购买20件计算, 一年约350万人次。 买了轩妈的蛋黄酥。 2020年下半年开始, 玄马蛋黄酥与智慧商业服务商微盟携手智慧零售, 挖掘新兴互联网品牌私域流量价值。 年末小程序商城支付转化率高达4.78%。 一款蛋黄酥, 撬动千亿增量市场 在玄马蛋黄酥里面, 有两个著名的假设：假设一, 人第一次吃完还想吃第二次； 假设二, 品牌认知的效果大于事实知识。 蛋黄酥虽然是传统小吃, 但随着各种新兴品牌的加入, 市场潜力巨大。 近五年来销售额快速增长, 这也让玄马公司坚信, 在庞大的中国市场, 只要小品类做得足够好, 就有广阔的空间。 用黄油代替猪油和人造黄油是玄马改良蛋黄糕点产品的卖点之一。 在第三届进博会上,

广西玄马食品有限公司与新西兰恒天然集团安家品牌举行签约仪式, 启动产品战略合作伙伴关系。
        他们的创新还包括结合日本雪地制作工艺, 使口感更柔软。 生产强调蛋黄脆片的分层。 凭借不同的销售渠道和场景, 轩妈蛋黄糕点产生了很多“流行款式”, 如中秋包装、春节包装、线下包装、定制蛋糕、设计包装等。 而轩马自主研发的订单管理平台和线上配送平台, 已经可以实现“当天生产当天生产”的敏捷生产模式。 从“揉面团”到将蛋黄酥包装进盒子, 只需要2个小时左右。 对产品的极致追求, 让玄马蛋黄酥2019年销量达到7000万, 2020年的势头更是迅猛, 仅1-9月的销量就超过了上年全年的销量。
        起源于朋友圈, 回归社交电商作为纯互联网品牌, 玄马蛋黄酥最初是从朋友圈“走红”的, 后来在电商平台开店, 还供应 线下经销商。 近两年, 为布局全渠道运营, 激活私域流量, 轩马拥抱微商生态, 与微盟合作建立小程序商城, 开展智慧零售。 2020年年中, 玄马小程序商城正式上线。 年末小程序销量437万,

新增客户36万, 访问和支付转化率高达4.78%。 为了激活小程序商城的留存和回购, 除了积分、全额折扣等“常规运营”, 玄马还推出了小程序会员分发模式。 同时, 为了降本增效, 轩马对准经销商开放了经销权。 意向经销商在小程序注册并获得授权后, 即可成为经销商开设分支机构,

由总部负责货物和物流。 近期, 为进一步拓展私域营销阵地, 微萌还帮助玄马蛋黄酥打通QQ浏览器社交流量, 多渠道、多渠道将优质商品和优质内容精准投放到QQ浏览器。 形式。
        进一步提高用户渗透率。 马轩认为, 与付费推广获得的流量相比, 通过微信生态加强私域运营, 可以打通客户在各个渠道的碎片化数据, 构建统一的识别体系, 反向促进品牌更好的客户沟通——而这 强连接不仅会沉淀用户资产, 夯实品牌基础, 也将成为轩马产品生产研发的“灵感源泉”。 这与业内观察一致：私域流量不仅具有价格优势, 而且是公司的长期资产, 可重复运营, 在拉动复购率和“带老带老”方面潜力巨大 新的”。 虽然休闲食品市场竞争激烈, 但正是产品力、品牌力和营销力的结合, 让玄马这个互联网新锐品牌“以小求大”,

发展小蛋 蛋黄蛋糕变成了上亿的生意。