轩妈蛋黄酥,一个互联网品牌通过微盟寻找新的增长点

发布时间:2022年05月19日
       对于新兴的互联网消费品牌来说, “好吃”恐怕是最容易达成共识的。 玄麻以最本能的判断和对口味的提升, 将传统小吃蛋黄酥的口感发挥到了极致。 2019年销量达到7000万件——按平均购买20件计算, 一年约350万人次。 买了轩妈的蛋黄酥。 2020年下半年开始, 玄马蛋黄酥与智慧商业服务商微盟携手智慧零售, 挖掘新兴互联网品牌私域流量价值。 年末小程序商城支付转化率高达4.78%。 一款蛋黄酥, 撬动千亿增量市场 在玄马蛋黄酥里面, 有两个著名的假设:假设一, 人第一次吃完还想吃第二次; 假设二, 品牌认知的效果大于事实知识。 蛋黄酥虽然是传统小吃, 但随着各种新兴品牌的加入, 市场潜力巨大。 近五年来销售额快速增长, 这也让玄马公司坚信, 在庞大的中国市场, 只要小品类做得足够好, 就有广阔的空间。 用黄油代替猪油和人造黄油是玄马改良蛋黄糕点产品的卖点之一。 在第三届进博会上,

广西玄马食品有限公司与新西兰恒天然集团安家品牌举行签约仪式, 启动产品战略合作伙伴关系。
        他们的创新还包括结合日本雪地制作工艺, 使口感更柔软。 生产强调蛋黄脆片的分层。 凭借不同的销售渠道和场景, 轩妈蛋黄糕点产生了很多“流行款式”, 如中秋包装、春节包装、线下包装、定制蛋糕、设计包装等。 而轩马自主研发的订单管理平台和线上配送平台, 已经可以实现“当天生产当天生产”的敏捷生产模式。 从“揉面团”到将蛋黄酥包装进盒子, 只需要2个小时左右。 对产品的极致追求, 让玄马蛋黄酥2019年销量达到7000万, 2020年的势头更是迅猛, 仅1-9月的销量就超过了上年全年的销量。
        起源于朋友圈, 回归社交电商作为纯互联网品牌, 玄马蛋黄酥最初是从朋友圈“走红”的, 后来在电商平台开店, 还供应 线下经销商。 近两年, 为布局全渠道运营, 激活私域流量, 轩马拥抱微商生态, 与微盟合作建立小程序商城, 开展智慧零售。 2020年年中, 玄马小程序商城正式上线。 年末小程序销量437万,

新增客户36万, 访问和支付转化率高达4.78%。 为了激活小程序商城的留存和回购, 除了积分、全额折扣等“常规运营”, 玄马还推出了小程序会员分发模式。 同时, 为了降本增效, 轩马对准经销商开放了经销权。 意向经销商在小程序注册并获得授权后, 即可成为经销商开设分支机构,

由总部负责货物和物流。 近期, 为进一步拓展私域营销阵地, 微萌还帮助玄马蛋黄酥打通QQ浏览器社交流量, 多渠道、多渠道将优质商品和优质内容精准投放到QQ浏览器。 形式。
        进一步提高用户渗透率。 马轩认为, 与付费推广获得的流量相比, 通过微信生态加强私域运营, 可以打通客户在各个渠道的碎片化数据, 构建统一的识别体系, 反向促进品牌更好的客户沟通——而这 强连接不仅会沉淀用户资产, 夯实品牌基础, 也将成为轩马产品生产研发的“灵感源泉”。 这与业内观察一致:私域流量不仅具有价格优势, 而且是公司的长期资产, 可重复运营, 在拉动复购率和“带老带老”方面潜力巨大 新的”。 虽然休闲食品市场竞争激烈, 但正是产品力、品牌力和营销力的结合, 让玄马这个互联网新锐品牌“以小求大”,

发展小蛋 蛋黄蛋糕变成了上亿的生意。